Durante o lançamento do iPhone em 2007, Steve jobs estabeleceu duas metas importantes para a Apple: vender 10 milhões de unidades até o fim de 2008 e atingir 1% do mercado geral de celulares.

Em 2008 foram vendidas 13,7 milhões de unidades de iPhones 3G e, segundo a ABI Research, o iPhone aumentou sua participação no mercado global de telefones celulares de 0,3% no fim de 2007 para 1,1%.

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