Esta semana, saíram dois novos relatórios que tratam sobre a utilização da iTunes App Store como mídia, um, do Wall Street Journal, e outro, da Forrester Research.

Os dois concordam que o o pessoal da Madison Avenue, endereço que concentra as maiores agencias de publicidade dos EUA, esta acordando para a existência da plataforma iPhone e suas possibilidades para Branded Apps. O tamanho deste mercado, de acordo com a Apple é de 37 milhões de iPhones e iPods Touch – um numero grande demais para gestores de marcas ignorarem.

“Um frenesi de aplicações móveis tem surpreendido a indústria wireless e chegou mesmo a se espalhar para marcas que não estão habitualmente associada com esta tecnologia”, escreve Neil Strother da Forrester`s em um documento intitulado “Is An iPhone App Right For You?”

Os dois relatórios concordam também que uma aplicação mal concebida e que contenha “bugs” pode ter um efeito contrario ao esperado e depreciar uma marca.

Porem, segundo Strother, da Forrester`s, um aplicativo bem concebido, que pode custar algo como US$ 50.000,00 à US$ 150.000,00, com desenvolvimento estimado em seis a oito semanas pode ter um efeito positivo e surpreendente para as marcas que apostarem na plataforma.

Veja o caso do isqueiro virutal da Zippo, que que teve mais de 3 milhões de downloads e é constantemente utilizado em shows e concertos (para simular um isqueiro quando as luzes são apagadas), e também o Stun-O-Matic, modificado para receber o patrocinio da Lion`s Gate, promovendo o filme Crank, que teve mais de 2 milhões de downloads e gerou mais de 800.000 visualizações do trailer do filme.

Entre outras dicas para o pessoal da Madison, os relatórios destacam:

• Crie aplicativos que ajudem os usuários a resolverem problemas ou que distribuam informações relevantes;
• Opte por entretenimento e encante os usuários;
• Interatividade cria engajamento.
• App`s que combinam mais de uma funcionalidade basica aumentam a percepção de valor dos usuários.

E a última dica para a turma do marketing, e talvez a mais importante:

• Para poder entender esta plataforma: Compre um iPhone!

Leia o original deste artigo, em ingês, na Fortune